کتاب تئوری های بازاریابی اثر مجموعه ی نویسندگان ترجمه مجموعه ی مترجمان نشر کتاب مهربان

امروزه نیاز به تئوری بازاریابی به طور گسترده پذیرفته شده است. در واقع تنها تئوری است که می‌تواند مبنایی برای درک نحوه فعالیت سیستم بازاریابی و تشریح ساختارها و نیروهای بنیادی فراهم کند. علم بازاریابی نیز بر پایه تئوری‌های آن استوار است زیرا تئوری‌ها به الگوها تبدیل شده و سپس الگوها جنبه کاربردی پیدا می‌کنند. متخصصان به تئوری در جهت تصمیم‌گیری بهتر نیاز دارند، چون در حالی که بهره‌وری و اطمینان تصمیم‌گیرندگان را افزایش می‌دهد می‌تواند هزینه و عدم اطمینان تصمیم‌گیری را کاهش دهد. کتاب تئوری‌های بازاریابی، حاصل همکاری‌های هیئتی بین‌المللی از کارشناسان بازاریابی در زمینه موضوعات مورد علاقه‌شان است. ...